Currículo
Marketing MARKT
Contextos
Groupo: 3_Plano de Estudos_2020/2021 > 1º Ciclo > Tronco Comum
ECTS
6.0 (para cálculo da média)
Objectivos
• Analisar o papel do marketing no contexto da empresa e da sociedade. • Proporcionar uma visão global sobre a gestão de marketing no contexto organizacional e o enquadramento nosambientes em que essas entidades se inserem e dos quais fazem parte, nomeadamente no setor do Desporto. • Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing. • Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix – produto, preço,comunicação e distribuição. • Desenvolver um Plano de Marketing tendo por objeto de estudo uma empresa/organização que esteja inserida nosetor do Desporto. • Desenvolver competências analíticas, de comunicação oral e escrita. • Proporcionar uma visão global sobre a gestão de marketing no contexto organizacional e o enquadramento nosambientes em que essas entidades se inserem e dos quais fazem parte, nomeadamente no setor do Desporto. • Desenvolver capacidades para examinar como a empresa organiza, implementa e controla o esforço de marketing. • Proporcionar um conhecimento aprofundado da gestão de cada elemento do marketing-mix – produto, preço,comunicação e distribuição. • Desenvolver um Plano de Marketing tendo por objeto de estudo uma empresa/organização que esteja inserida nosetor do Desporto. • Desenvolver competências analíticas, de comunicação oral e escrita.
Programa
• Importância e Âmbito do Marketing no Setor do Desporto • Informação de Marketing: Análise Externa e Análise Interna • Plano de Marketing e Gestão do Marketing-Mix • Política de Produto / Serviços /Marca • Política de Preço • Política de Comunicação • Política de Distribuição • Marketing Operacional em Ação – Plano de Marketing
Método de Avaliação
Aulas teórico-práticas com conceitos aliados a exemplos práticos, com discussão de Case Studies do Setor doDesporto. Realização de trabalho de projeto consistente no desenvolvimento de um Plano de Marketing. Exame escrito: 50% Projeto de Grupo (Plano de Marketing): 50%
Carga Horária
Carga Horária de Contacto -
Trabalho Autónomo - 101.5
Carga Total -
Bibliografia
Principal
- Kotler, P. & Armstrong, G. (2017). Principles of Marketing, 17th ed. Essex, England: Prentice-Hall. Shank, D. (2009). Sports Marketing: A Strategic Perspective, International Edition, 4th ed., Pearson Higher Education Wood, M. (2014), The Marketing Plan Handbook, 5th Ed., US: Pearson New International Edition: null null